Studio Zen in Tilburg-Reeshof zag in het eerste kwartaal van 2026 hun aanvragen met 40% stijgen ten opzichte van vorig jaar. Eigenaar Iris de Vries is niet de enige met die ervaring — massage-praktijken door heel Nederland melden vergelijkbare cijfers. We zochten Iris op en spraken met drie andere praktijken in Brabant over wat er gebeurt, waarom, en hoe ze omgaan met de drukte.
De cijfers — wat zien praktijken in 2026?
Bij Studio Zen schoten de aanvragen van januari t/m maart 2026 met 40% omhoog tegenover dezelfde periode in 2025. Vergelijkbare praktijken in Breda en Oosterhout rapporteren 25% tot 50% groei. Het gaat niet om méér klanten per se — het gaat om méér frequente bezoeken per bestaande klant en een groei in nieuwe klanten via online vindbaarheid.
- Gemiddelde wachttijd voor een eerste afspraak bij Studio Zen: van 4 dagen naar 13 dagen.
- No-show percentage: gestegen van 4% naar 9% — een onevenredige toename.
- Aandeel "burn-out gerelateerde" intakes: van 22% naar 38% van alle nieuwe klanten.
Burn-out is geen modewoord meer
Iris is duidelijk: "De overgrote meerderheid van de nieuwe klanten noemt werk-gerelateerde klachten. Schouder-, nek- en hoofdpijn. Klassieke burn-out signalen. Mensen wachten te lang voordat ze hulp zoeken en komen bij ons als het al fysiek voelbaar is."
CBS-cijfers laten zien dat werkstress in 2025 voor het zesde jaar op rij steeg. Wat opvalt: in 2026 zien massage-praktijken steeds vaker werknemers die uit eigen zak komen — vooruitlopend op of in plaats van een gesprek met de bedrijfsarts. Wellness wordt langzaam het nieuwe sportabonnement.
Twintig jaar geleden was massage iets voor verjaardagen en vakanties. Nu is het preventieve gezondheidszorg.
Verschil per type behandeling
Niet alle massagevormen groeien even hard. De grootste stijgers in 2026 zijn:
- Ontspanningsmassage (+45%) — voor algemene stressafbouw, vaak 60 of 90 minuten.
- Triggerpoint / shiatsu (+38%) — gerichte druk op spanningspunten in nek en schouders.
- Klassieke sportmassage (+22%) — relatief stabiel, vooral bij oude klanten.
No-show beleid — hoe Studio Zen het oplost
De stijgende no-show cijfers zijn voor veel praktijken een serieus probleem. Een gemiste afspraak van 60 minuten is niet alleen een uur productiviteit kwijt — het gaat ook ten koste van de wachtende klanten die de plek graag hadden gehad. Iris heeft een buffer-systeem ontwikkeld:
- *Stap 1*: bij elke boeking ontvangt de klant 24u van tevoren een herinnering via WhatsApp.
- *Stap 2*: bij niet-verschijnen zonder afmelding wordt 50% van de behandelprijs in rekening gebracht (vooraf gecommuniceerd in de afspraakbevestiging).
- *Stap 3*: na twee no-shows kan een klant alleen nog vooruit betalen — een drempel die slechts één keer per kwartaal hoeft te worden ingezet.
Sinds de invoering halverwege 2025 daalde het no-show percentage van 9% terug naar 4%. "Het is niet leuk om te doen, maar mensen begrijpen het. Wachttijden van twee weken kweekt respect voor de tijd."
Voor wie is massage in 2026?
De doelgroep verbreedt elk jaar. Iris' klantenbestand bestaat nu uit:
- Werknemers 25-45 met stressklachten — komt mondjesmaat via werkgever (corporate wellness budgets), vaker uit eigen zak.
- Sporters die wekelijks of tweewekelijks komen voor herstel-massage tussen wedstrijden.
- Vijftigers en zestigers die preventief komen — chronische spierklachten voorkomen.
- Mensen die fysiotherapie aanvullen — massage als ondersteuning van een breder revalidatietraject.
Massage-praktijken in Brabant
Op zoek naar een aangesloten massage-praktijk in jouw stad? Bekijk de actuele lijst en beschikbaarheid voor Oosterhout, Breda, Tilburg of heel Noord-Brabant. Alle praktijken updaten hun vrije plekken zelf — geen verouderde lijsten of telefoonketens nodig.
Wat doe je als je zelf een massage-praktijk hebt?
Met deze groei is online vindbaarheid in 2026 belangrijker dan ooit. Praktijken die aangesloten zijn bij ZoekEenPlek voor salons krijgen gemiddeld 18% méér afspraak-aanvragen per maand — zonder dat dat ten koste gaat van bestaande communicatiekanalen of een commissie op boekingen.
Aansluiten kost niets en duurt vijf minuten. Geen agenda-koppeling, geen account-verplichting voor jouw klanten — gewoon je vrije plekken delen en wachten tot mensen reageren.